其中,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng),至2025年其在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入占比將增至66%。其中移動(dòng)展示網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最快,復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到12.85%,高于全球的10.58%。由于中國(guó)用戶較習(xí)慣于移動(dòng)端上以小程序搜查數(shù)據(jù),較少以個(gè)人計(jì)算機(jī)瀏覽及搜索信息,導(dǎo)致移動(dòng)付費(fèi)搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告的效力較低,收入占比預(yù)計(jì)為16%,低于全球的25%。從內(nèi)容看,互動(dòng)形式的視頻直播為高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式,視頻直播仍然是最為流行的細(xì)分市場(chǎng)之一,作為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要應(yīng)用之一,未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
對(duì)于娛樂(lè)及媒體行業(yè),5G+物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)系統(tǒng),使虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居的應(yīng)用更為普及,為數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造更加落地的場(chǎng)景基礎(chǔ),使企業(yè)的營(yíng)銷觸達(dá)更為全面。隨著用戶數(shù)量大幅度增加,數(shù)字營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中更為重要。未來(lái),為用戶進(jìn)行千人千面的營(yíng)銷推送將成為趨勢(shì),高質(zhì)量?jī)?nèi)容的直播將成為企業(yè)獲取市場(chǎng)份額的重要策略。
另外,中國(guó)OTT 視頻市場(chǎng)日益成熟,預(yù)計(jì)2021年至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)11.86%,較全球增長(zhǎng)更快,至2025年,收入將達(dá)173億美元。在多方因素的驅(qū)動(dòng)下,各類媒介通過(guò)自有內(nèi)容創(chuàng)作或平臺(tái)生態(tài)合作等各類手段拓展內(nèi)容廣度,提升內(nèi)容豐富度。在未來(lái),不同接口將整合成為一個(gè)綜合接口,而不再是一個(gè)平面提供一種服務(wù)。