繼除夕夜用大數(shù)據(jù)盤點(diǎn)春運(yùn)后，昨天央視《新聞聯(lián)播》再次運(yùn)用百度大數(shù)據(jù)來盤點(diǎn)春節(jié)長假。從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞，用數(shù)據(jù)來解讀新聞，這是全球新聞業(yè)應(yīng)對大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨所作出的關(guān)鍵革新，《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》等王牌新聞節(jié)目對于數(shù)據(jù)新聞的重視，顯示了央視在新聞報(bào)道方面尋求突破和創(chuàng)新的堅(jiān)決態(tài)度。



“大數(shù)據(jù)時(shí)代究竟是什么？要讓普通老百姓都能明白大數(shù)據(jù)的價(jià)值和意義，是一件不容易的事，”中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授沈浩表示，央視新聞與百度大數(shù)據(jù)的合作，是國內(nèi)觀眾第一次從電視上接觸可視化大數(shù)據(jù)，而且結(jié)合了春運(yùn)這一社會(huì)現(xiàn)象，為大數(shù)據(jù)的推廣創(chuàng)造了有利條件。

1月25日，央視《晚間新聞》“據(jù)說春運(yùn)”特別節(jié)目首次播出后，觀眾們對這種運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)來播新聞的新穎方式非常感興趣。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士更是一片叫好之聲，認(rèn)為“據(jù)說春運(yùn)”既體現(xiàn)了央視的“轉(zhuǎn)作風(fēng)、接地氣”，同時(shí)也是向公眾普及大數(shù)據(jù)概念的有益嘗試。

正是“據(jù)說春運(yùn)”獲得了觀眾和業(yè)界的認(rèn)可，《晚間新聞》又推出“據(jù)說春節(jié)”特別節(jié)目，每天用數(shù)據(jù)來解讀回娘家、恐聚族等春節(jié)期間熱門話題，成為許多觀眾每天追看的單元。而《新聞聯(lián)播》也在除夕夜和大年初七兩天重點(diǎn)播報(bào)了基于百度大數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)說春節(jié)”，引發(fā)巨大關(guān)注。

從節(jié)目的形式和內(nèi)容來看，央視新聞對于從數(shù)據(jù)中挖掘新聞、提煉新聞越來越熟練，呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容也更加豐富有趣，除了視頻、文字還有景區(qū)熱力圖這樣的服務(wù)性資訊，更加貼近普通觀眾的生活和民生。

作為中國影響最大、受眾最廣的媒體，央視新聞近年來一直大膽創(chuàng)新。在一些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊時(shí)，央視已經(jīng)率先張開雙臂去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，“據(jù)說春運(yùn)”、“據(jù)說春節(jié)”與大數(shù)據(jù)的巧妙結(jié)合，開創(chuàng)了一種全新的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式。

近幾年，電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢越來越明顯，很多火爆的電視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)的二次傳播得以影響更多觀眾，但這種臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的模式，主要體現(xiàn)在傳播層面。業(yè)內(nèi)人士指出，電視與互聯(lián)網(wǎng)更大的合作空間在于內(nèi)容策劃與創(chuàng)作上。

央視新聞“據(jù)說春運(yùn)”、“據(jù)說春節(jié)”調(diào)用百度的大數(shù)據(jù)，將其融入新聞內(nèi)容的策劃與創(chuàng)作過程中。眾所周知，百度是全球最大的中文搜索引擎，每天響應(yīng)網(wǎng)民數(shù)十億次的搜索需求，百度指數(shù)、百度風(fēng)云榜、百度遷徙都是反映最新網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的產(chǎn)品，可以說百度最了解國內(nèi)網(wǎng)民目前最關(guān)注什么。

統(tǒng)計(jì)顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破5億，網(wǎng)民和電視觀眾這兩個(gè)群體是高度重合的。作為媒體，完全可以利用基于百度大數(shù)據(jù)的這些結(jié)果，一方面通過數(shù)據(jù)來了解觀眾正關(guān)注什么話題，另一方面用數(shù)據(jù)來為觀眾解讀這些話題，這樣貼近觀眾的新聞自然更加受歡迎。

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，與每個(gè)人的日常生活越來越密不可分，每天產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)如果加以正確利用，都可以成為有價(jià)值的資源。


 

如何利用好互聯(lián)網(wǎng)上豐富的數(shù)據(jù)資源，從中挖掘出有價(jià)值、有意義的新聞，是所有媒體未來都應(yīng)該探索的問題，同時(shí)也對媒體人提出了更高的要求。

數(shù)據(jù)新聞不僅需要較高的新聞素養(yǎng)，更需要媒體人具備一定的數(shù)據(jù)挖掘、分析能力，央視新聞的編導(dǎo)們用實(shí)際行動(dòng)證明了實(shí)力，在當(dāng)前這樣信息超載的時(shí)代，對信息進(jìn)行處理就顯得格外重要。

央視新聞通過“據(jù)說春運(yùn)”、“據(jù)說春節(jié)”特別節(jié)目做出了大膽創(chuàng)新，從效果來看，讓新聞更加貼近觀眾，提升了節(jié)目的可視性，為電視新聞的創(chuàng)新注入了新的活力。

而這可能是一個(gè)積極信號(hào)，2014或?qū)⒊蔀閿?shù)據(jù)新聞的元年。